买喜欢的动漫周边就能支持喜欢的作品?小看资本的我还是太天真了

做动漫自媒体已经第7个年头了,突然想到了从一个动漫小白,一步步了解动漫制作背后的事情,然后开始了解到购买和支持正品的动漫周边对于自己的喜欢的作品的意义。曾经也是如同愤青一样发文,倡导大家如果有喜欢的作品,那就要支持他们的正品周边,而且是要用实际行动,掏钱买,而不是嘴上说说。

我也的确收藏了从挂画、手办、蓝光等各种正品的动漫周边来支持喜欢的作品。但是,随着见识的增加,思考的深入,一些结论是会变的。“买动漫周边一定要买正品”也成为了一个不够准确的命题,下面就来说说,为什么想支持喜欢的作品,买它的正品周边也未必可以帮助到你喜欢的作品,而买非官方的周边除了便宜还有什么样的好处。

以前我认为,你喜欢一部作品,就要多买它的正品相关产品,包括原作的小说、漫画、动漫周边、玩具、等等。例如喜欢《Re:从零开始的异世界生活》,就要买原作小说、官方手办来支持它,这样,上游的版权方发现从这部作品中可以有收益,自然会重视这部作品,从而开发新作,一些作品例如《小邪神飞踢》的官方就在推特上明示,你们买够足够多的蓝光,我们就有出续集的机会。

嗯嗯,大体的关系的确是如此没错,但我忽视了,日本的动漫版权上游企业,就这么几家大的。

比如动画版权公司,Aniplex,它一家就占了相当数量的日本顶流动漫IP,例如《刀剑神域》、《Fate》系列,《魔法少女小圆》、《鬼灭之刃》,我觉得只要是看动画的朋友总有一部是听到过的。又譬如一些出版社,例如角川,N多轻改动漫的版权在他们手里,讲谈社,N多少年热血漫画的版权在他们手里,又好比万代,手里有着《高达》等顶流动漫IP,绝大多数热门的动漫也就被这些大型的版权财团占着,所以无论你怎么为正品动漫周边消费,钱基本都是进了这些财团口袋里,真正可以说“支持到作品本身”的,又有多少呢?

当然,支持自己的作品购买正品是没错,但实际上最终也不是单独看蓝光的销量、周边的商品销量、原作小说的销量这单独的数据,而是包括相关搜索的热度、作品的播出量、网络口碑等综合的,一个它在观众眼里的“信赖程度”来决定续作的。对于财团来说,的确是看这部作品“能产生多大的价值”,但是对于观众来说,其实无论你购买哪部作品的周边,只要是正品周边,它最终都会为财团做出贡献。但是哪部作品可以产生足够的热度来确定是否有续作,可能是一开始就决定的。

什么意思?就是说,一部作品,如果太冷门,哪怕质量非常高,在小众观众里获得极高评价,但它产生的价值有限,它的影响力有限,你一个人再怎么支持,恐怕也很难影响它是否有续作。

例如《末日时在做什么?有没有空?可以来拯救吗?》这个轻改,无论是身边追番的爱好者,还Banggumi的评分、豆瓣的评分都非常高,珂朵莉推也非常多,甚至很疯狂,但总体来说还是比较冷门小众,它产生的影响力非常有限,人气不高,因此第二季也是遥遥无期。你小圈子再怎么去花钱买它的周边,对作品的支持也非常有限。

但相反,大众观众认可度极高的作品,无论你愿不愿意为它投钱,它自然会有续作,就好比《鬼灭之刃》,周边无数,你可能没摸过《鬼灭之刃》的任何周边,但它一定会有续作,它的广义上的“人气”太过旺盛了,带来了足够的价值,财团是不可能埋没它的。

出现如此局面的原因,我觉得就是“制作委员会”制度本身了。

由于“制作委员会”制度本身就是为了回避投资风险,并且可以实现让一家版权方同时投资多个项目一起展开,比方同时投资10部动画,9部表现一般,但1部暴热,那么它就可能成为摇钱树,对于版权方来说,这种模式基本是“稳赚”的。所以只要热门动漫的周边在卖出去,最终收益的就是上游版权商,那么他们还会不断地投资这些热门作品,一波又一波地进行收揽。所以只要一部作品成功,无论你买不买相关周边,成功的作品总能获得续作。

所以决定作品有没有续作的,不是销量参数,而是“人气”本身,就好比《Re:从零开始的异世界生活》当年的销量是6000多,并没有达到立刻可以第二季的水平,但是综合播放量热度小说贩卖情况、还有雷姆受欢迎的程度,确定了它硕大的商业价值,我想那时候国内很多动漫迷都不会去买正品的从零周边,但你只是观看了它可能就已经确定了第二季的制作是板上钉钉的事情。相反,像《魔法少女网站》这种内容恶俗又小众黑深残的作品,你再怎么在爱好者里去买它的原作、周边,恐怕也是很难有第二季。

那么话说回来,购买非官方的周边对喜欢的作品有支持作用吗?我觉得还是有的,因为它也代表了“人气”,好比盗版周边,总是做有人气的作品,盗版最严重的作品也可以说就是人气最高的作品,它从侧面助长了作品本身的人气,因此它一定是有积极意义的。只是不值得推荐,就感觉有人问你,有急事,闯红灯好不好,可以是可以,你情有可原,但任何情况下,闯红灯都不是值得推荐的。

而非官方周边,有些也并不意在盗版,而在意二次创作,这个意义更明确了。二次创作的周边,基本不是为了冒名正品的作品,而是在一定的基础上进行魔改、甚至创作,我觉得就非常有价值,例如GK手办等,虽然没有版权,但它所在的圈子其实是在帮助作品扩大影响力,并且本身也是一个小众的圈子,销量上无法对正品形成威胁,所以版权方是会睁一眼闭一只眼的。

所以综合来说,无论你是支持什么样的周边,我觉得最终都是在支持自己喜欢的作品,只是盗版和仿冒周边原则上不推荐购买,支持正品肯定是对的,也不要说什么万恶的资本家,运营动画项目本身就需要资本,没有钱谁来做出更好的动画?总不能用爱发电吧,所以,适当支持,我觉得是可以接受的。

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